Selainkäyttöön perustuva mainonta (OBA)

Selainkäyttöön perustuva mainonta, eli OBA (Online Behavioral Advertising), on verkkomainontaa, joka perustuu selainhistoriaasi eli siihen, millä verkkosivuilla olet aiemmin vieraillut. Tällaista mainontaa kutsutaan myös ”kiinnostuksen kohteisiin perustuvaksi mainonnaksi”.

Esimerkki:

Olet kiinnostunut puutarhanhoidosta ja vierailet puutarhanhoitoa käsittelevillä sivustoilla. Vieraillessasi sivustoilla tietokoneellesi tallentuu eväste. Lukiessasi myöhemmin verkossa uutisia näet mainoksen ruohonleikkurista. Nämä mainokset ovat kohdennettu juuri sinulle, koska olet osoittanut kiinnostusta puutarhanhoitoa kohtaan aiemmin.

Tahoja, jotka keräävät tietoa ovat esimerkiksi media, median kumppanit tai mainostajat. Käytännössä tietoa kerätään mm. evästeiden (cookie) avulla. Verkkosivustolla vieraillessasi tietokoneellesi tallentuu eväste, jota sivusto käyttää erottamaan sivuston käyttäjät toisistaan. Lisätietoa evästeistä.

Jos OBA liittyy arkaluontoisiin asioihin, siihen on pyydettävä nimenomainen suostumus. OBA:aa ei saa kohdistaa alle 13-vuotiaisiin.

Jos kysymyksessä on OBA-mainonta, mainostajalla on velvollisuus kertoa siitä

Tällön mainoksessa tulee näkyä Mainokseni-kuvake, joka näyttää tältä:

Klikkaamalla kuvaketta, päädyt ensin välisivulle, jossa kerrotaan, miksi kuvake on näkyvissä ja miten OBA:sta voi kieltäytyä.

Huom. kaikki verkkomainonta ei ole OBA-mainontaa, jolloin Mainokseni-kuvaketta ei tarvitse käyttää.


Kielto-oikeus

Voit kieltää OBA:n Your Online Choices -sivustolla, Omat mainokset –kohdassa, jossa voit valita ne mainosverkostot tai muut yritykset, joiden mainontaa et halua. Valintaa on mahdollista muokata jälkikäteen, jos muutat mielesi.

Ongelmia kiellosta huolimatta?

  • Huomioithan, että jos poistat evästeet sen jälkeen, kun olet tehnyt OBA-kiellon Your Online Choices -sivustolla, tulet samalla poistaneeksi OBA-kiellon, jolloin joudut tekemään kiellon uudestaan
  • Jos selaimessasi on mainonnanesto/adblocker päällä Your Online Choices -sivusto ei välttämättä toimi asianmukaisesti eikä kieltosi rekisteröidy oikein
  • Jos käytät eri tietokonetta, sinun tulee tehdä OBA-kielto myös toisella käyttämälläsi koneella. Jos käytät eri selaimia (esim. Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox ja Safari), sinun tulee tehdä kielto jokaisessa selaimessa erikseen.
  • Kieltämällä OBA:n et voi kuitenkaan kieltää kaikkea verkkomainontaa. OBA-kielto koskee ainoastaan selainkäyttöön perustuvaa kolmannen osapuolen kohdistamaa mainontaa.

Hyödyllisiä linkkejä:

Jos kiellostasi huolimatta sinuun kohdistetaan OBA-mainontaa, voit tehdä asiasta lausuntopyynnön mainonnan eettiselle neuvostolle.

Tee lausuntopyyntö TÄSTÄ