Mainonnan eettinen neuvosto
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttaja Katja Ihalaisen julkaisusta 14.4.2024 hänen Instagram-tilillään ”katiusky”. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa.
Julkaisu
Vaikuttaja Katja Ihalainen on julkaissut 14.4.2024 Instagram-tilillä ”katiusky” kuvan. Kuvassa nainen seisoo laivan ulkokannella. Julkaisussa on kuvan ohella teksti:
”Viking Grace
Tulipa käytyä risteilemässä monen vuoden tauon jälkeen 😍🛳️
Kiitos tytöt ja Anette @operaatioaiti mahtavasta seurasta 🤍
@vikinglinesuomi #laivalla #risteily”.
Yrityksen vastaus
Yrityksen mukaan vaikuttaja on maksanut matkansa itse. Yrityksellä ei ole ollut eikä tällä hetkellä ole yhteistyösopimusta vaikuttajan kanssa.
Julkaisijan vastaus
Vaikuttaja kertoo keskustelleensa yrityksen markkinointipäällikön kanssa. Hän toteaa yrityksen vahvistaneen, ettei kysymyksessä ole ollut ”maksettu mainos tai saatu matka”, vaan vaikuttaja on ollut risteilyllä vapaa-ajanmatkustajana. Vaikuttaja on toimittanut kuitin maksamastaan matkasta.
Mainonnan eettisen neuvoston päätös
Mainonnan eettisen neuvoston toimivalta
Mainonnan eettisen neuvoston tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys Instagram-tilin ”katiusky” julkaisusta 14.4.2024. Yritys ja vaikuttaja kiistävät, että kysymyksessä olisi mainos.
Esitetyn selvityksen perusteella mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei tämän lausuntopyynnön kohteena oleva julkaisu ole mainos. Mainitulla perusteella neuvosto ei ole toimivaltainen antamaan asiasta lausuntoa.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja varatuomari Päivi Romanov sekä jäsenet General Counsel Leia Ahlström, Marketing Strategist Heini Hussam, varatuomari Pia Kumpulainen, lehtori Tommi Pelkonen ja emerituspäätoimittaja Ville Pohjonen.
Päivi Romanov Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
Päätös: MEN 32/2024
Yritys: Viking Line Abp
Julkaisija: Vaikuttaja Katja Ihalainen (Instagram-käyttäjänimi: katiusky)
Alusta: Instagram
Päätös: Ei toimivaltaa