24 artikla - Vastuu sääntöjen noudattamisesta
21 artikla - Turvallisuus ja terveys
E3 artikla - Turvallisuus
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Mainosvideon ei katsottu sisältävän sellaista vaarallisen toiminnan kuvausta, että se olisi voitu katsoa hyvän tavan vastaiseksi.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Novafloor Oy:n markkinoinnista. Vaikuttaja Päivi Rantanen on julkaissut yrityksen mainoksen sosiaalisessa mediassa. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on hyvän tavan vastainen, koska videomuotoisessa mainoksessa näkyy vaarallisia työtapoja ja rakennustyömaan suojavarusteita puuttuu, kuten asianmukaiset jalkineet ja lapsen kuulosuojaimet.
Julkaisu
Vaikuttaja on 19.3.2026 julkaissut Novafloor Oy:n mainoksen Instagram ja Facebook -tileillään ”kolmiokuudelle” (liite 1). Videolla vaikuttaja kertoo seuraavaa:
”Mä sain viestiä, että rempal on alkanu lattian asennus. Mennään yhessä kattoon, miten se etenee. Eilen tänne on asennettu upea katto. Nyt levitetään muoveja ja tehdään viimeisiä teippauksia. Valitsin meille Novafloorilta tän tammilankkulattian. Tähän on veistetty tämmönen eläväinen pinta. Ja jokainen palahan on uniikki. Onko hyvä? Sillä välin, kun hän tarkkailee homman etenemistä, katotaan miltä lattia näytti aikaisemmin. Mitäs mieltä ootte lopputuloksesta?
Videolla kuvataan, kuinka lattialle levitetään muoveja. Seuraavaksi vaikuttaja esittelee vielä paketissa olevaa lattiaa ja silittelee lattialankun pintaa. Myös lapsi tutkii lattialankkuja sisältävää pakettia. Lapsi katsoo vierestä, kun remonttia tekevä henkilö imuroi lattiaa. Tämän jälkeen kuvataan, kun lattialankkuja sahataan ja asennetaan paikalleen. Kuva siirtyy takaisin lapseen, joka tutkii edelleen lattialankkupakettia. Lopuksi näytetään valmista lattiapintaa.
Mainoksessa on videon ohella teksti:
”Kaupallinen yhteistyö @novafloor.fi kanssa
Muovimatot sai lähteä ja asennettiin upea Novafloorin tammilankkulattia.
Tilasin verkkokaupasta muutaman näytepalan eri sävyissä ja lopulta valitsin meille:
•Trinity ROOTS 233 Tammi Natural Wood 1-sauva veistetty & öljyvahattu (233TA102)
Otin myös jalkalistat samassa sävyssä, jotta tulee täydellinen lopputulos.
Mitä mieltä ootte muutoksesta?
Ota tili seurantaan, niin näät pian keittiön asennuksen ja tasot tuosta samasta puusta!
#tammilankkulattia #novafloor #lattia #remppa #minikoti”
Yrityksen vastaus
Markkinoijan mukaan vaikuttajalla on oma sosiaalisen median tilinsä, jolle hän tuottaa sisältöä. Markkinoija ei ole vaikuttanut sisältöön. Vaikuttaja on saanut markkinoijalta lattiasta pienen lisäalennuksen, minkä takia hän on merkinnyt julkaisun kaupalliseksi yhteistyöksi. Markkinoija ei ota kantaa vaikuttajan palkkaamaan lattia-asentajan asennustyöhön.
Median vastaus
Vaikuttajan mukaan mainoksessa lapsella ei ole kuulosuojaimia, koska hänen lapsensa ovat tottuneet, että kotona imuroidaan. Lapsi on aikuisen valvonnassa.
Vaikuttaja toteaa ymmärtävänsä, että työmiehen jalkineet ja sahaaminen herättävät huolta, mutta asentaja on vastuussa omista asioistaan. Vaikuttajan mukaan lattian asennus ei ole erityisen vaarallista, minkä vuoksi lattiaa voisi asentaa vaikka sukkasillaan. Asentajalla on vuosien kokemus sahan käsittelystä ja hän osaa leikata sopivat kolot johdoille.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen määritelmien mukaan markkinointi tarkoittaa mainosta ja muuta menettelyä, kuten myynninedistämistoimia, sponsorointia, suoramarkkinointia sekä dataohjautuvaa ja digitaalista markkinointia. Käsitettä on tulkittava laajasti. Se tarkoittaa viestintää, jota markkinoija itse tai joku hänen lukuunsa harjoittaa, ja jonka pääasiallisena tarkoituksena on tuotteen myynninedistäminen tai kuluttajien käyttäytymiseen vaikuttaminen. Markkinointia on myös se, kun vaikuttaja luo sisältöä omalle brändilleen tai tuotteelleen taikka laittaa affiliate-linkkejä tuottamaansa sisältöön.
ICC:n sääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
Markkinointi ei saa yllyttää vihapuheeseen eikä siinä saa suvaita sisältöä, joka liittyy vihapuheeseen, kuten valheellisia lausumia tai suosituksia, salaliittoteorioita tai muita vahingollisen sisällön levittämisen keinoja.
ICC:n sääntöjen 21 artiklan ensimmäisen kappaleen mukaan markkinoinnissa ei saa ilman kasvatuksellista, opetuksellista tai muutoin hyväksyttävää syytä esittää kuvaa tai kuvausta vaarallisesta toiminnasta tai tilanteesta, jossa ei oteta huomioon turvallisuutta koskevia säännöksiä tai terveyteen liittyviä näkökohtia. Käyttöohjeessa on oltava turvallisuutta koskeva varoitus ja tarvittaessa kerrottava tuotevastuuta koskevat rajoitukset, jos annettuja ohjeita ei noudateta. Lapset on esitettävä aikuisten valvonnassa, jos tuotteeseen tai toimintaan liittyy turvallisuus- tai terveysriski.
ICC:n sääntöjen 24 artiklan mukaan markkinoijalla on kokonaisvastuu kaikesta markkinoinnistaan.
ICC:n sääntöjen E3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää suullista tai visuaalista esitystä, joka voi johtaa siihen, että lapset tai nuoret altistuvat fyysiseen loukkaantumisvaaraan, tai jos markkinointi voi vahingoittaa heitä fyysisesti, henkisesti tai moraalisesti. Ottaen huomioon kohderyhmän fyysiset ja henkiset valmiudet markkinoinnissa ei saa:
- esittää lapsia tai nuoria vaarallisessa tilanteessa tai osallisena itselleen tai toisille haitalliseen toimintaan. Aikuisten valvonnasta, ks. perussääntöjen artikla 20.
- rohkaista lapsia ja nuoria osallistumaan toimintaan tai käyttäytymään tavalla, joka voi olla vaarallista, haitallista tai kohderyhmälle sopimatonta.
Asian arviointi
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa aluksi, että ICC:n sääntöjen 24 artiklan mukaan markkinoijalla on aina kokonaisvastuu kaikesta markkinoinnistaan myös vaikuttajamarkkinoinnin osalta.
Mainoksessa kuvataan lattiaremonttia vaikuttajan kotona ja sitä, miten vaikuttaja yhdessä pienen lapsensa kanssa käy katsomassa lattia-asennuksen etenemistä. Mainosvideossa on asennustyön eri vaiheista useita yksittäisiä otoksia, jotka ovat kestoltaan muutaman sekunnin mittaisia. Videolla näkyy pari kertaa lyhyesti lattian asentaja, jolla on jalassaan lenkkitossut. Lapsi näytetään asentajan kanssa samassa otoksessa, kun asentaja imuroi lattiaa.
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että mainosvideon ei voida katsoa sisältävän sellaista vaarallisen toiminnan kuvausta, että mainos voitaisiin katsoa hyvän tavan vastaiseksi. Asentajan mahdollinen epäasianmukaisiin jalkineisiin liittyvä turvallisuusepäkohta ei ole videon esitystapa ja kokonaisvaikutelma huomioon ottaen selvästi havaittavissa.
Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n sääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.
Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin korostaa, että markkinoijan ja vaikuttajan on otettava huomioon niiden yhteiskunnallinen ja ammatillinen vastuu, mikä ilmenee myös siinä, että turvallisuutta koskevat seikat otetaan mainonnan toteutuksessa huomioon parhaalla mahdollisella tavalla.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen, varatuomari Katri Kummoinen ja lehtori Tommi Pelkonen.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: TURVALLISUUS, LAPSI, MARKKINOIJAN VASTUU
ARTIKLAT: 3, 21, 24 ja E3
Lausunto: MEN 27/2026
Markkinoija: Novafloor Oy
Media: Instagram ja Facebook
Päätös: Vapauttava lausunto