3 artikla - Hyvä tapa
2 Sosiaalinen vastuu ja ympäristövastuu
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Ottaen huomioon mainoksessa kuvattu tapahtumapaikka sekä mainoksen tyylilaji, tunnelma ja nopeatempoisuus mainos ei ollut hyvän tavan vastainen.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Eckerö Line Ab Oy:n televisiomainoksesta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, kun otetaan huomioon seksuaalista väkivaltaa kokeneet. Mainos normalisoi kuvatunlaista käytöstä. Pahimmillaan mainos palauttaa mieleen traumoja ja ikäviä muistoja.
Markkinointi
Televisiomainoksessa mies kävelee laivalla palvelutiskille yllään pitkä harmaa trenssitakki, aurinkolasit ja sandaalit. Palvelutiskin edessä mies avaa takin nopealla liikkeellä. Tiskillä oleva miestyöntekijä säikähtää ja laittaa käden silmiensä eteen. Miehen takin alta paljastuu shortsit ja t-paita. Viereinen naistyöntekijä kysyy iloisella äänellä hymyillen: ”Hei! Sinä olet varmaan niitä kesän ennakkovarautujia.” Tämän jälkeen ääni mainoksessa sanoo: ”Varaudu sinäkin kesään. Säästät rahaa ja varmistat paikkasi. Eckerö Linella”. Säikähtänyt mies uskaltautuu avaamaan silmänsä ja vilkaisee miestä tarkistaen, että tällä on housut jalassa. Sekä työntekijät että asiakas hymyilevät. Mainoksen loppukuvassa on Eckerö Linen logo ja kesäkampanjan tiedot. Mainoksen kokonaiskesto on 20 sekuntia.
Markkinoijan vastaus
Markkinoijan mukaan mainoksessa hahmo ja tilanne on rakennettu fiktiiviseksi ja tilanteen elämyksellisyyttä korostavaksi. Tarkoituksena ei ole ollut viitata epäasialliseen tai haitalliseen käyttäytymiseen. Kohtauksessa leikitellään yllätysmomentilla, jossa harmaasta trenssimiehestä sukeutuu rento lomamies.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.
ICC:n sääntöjen 2 artiklan 4 kappaleen mukaan markkinoinnissa ei saa ilman perusteltua syytä käyttää hyväksi pelkoa, vastoinkäymisiä tai kärsimystä.
ICC:n markkinointisääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
Asian arviointi
Lyhytkestoinen televisiomainos etenee nopeassa tempossa. Mainoksen alun mielikuva itsensäpaljastajasta vaihtuu nopeasti tilanteeseen, josta ilmenee, että mies on pukeutunut kesävaatteisiin. Mainoksessa mainostetaan tulevan kesän palveluja.
Ottaen huomioon mainoksessa kuvattu tapahtumapaikka sekä mainoksen tyylilaji, tunnelma ja nopeatempoisuus mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n sääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen. Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen, varatuomari Katri Kummoinen ja lehtori Tommi Pelkonen.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: TYYLILAJI
ARTIKLAT: 1, 2 ja 3
Lausunto: MEN 30/2026
Markkinoija: Eckerö Line Ab Oy
Media: Televisio
Päätös: Vapauttava lausunto