Mainonnan eettinen neuvosto
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Lotta Salosen julkaisusta hänen Instagram-tilillään. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa. Vaikuttaja työskentelee digimarkkinointipäällikkönä ravintolisiä myyvässä yrityksessä Harmonia Life. Julkaisun pyrkimyksenä on saada seuraajat kysymään, mitä kapseleita Salonen käyttää ja viestiä sitä, että hän näyttää nuorelta näiden kapseleiden ansiosta.
Julkaisu
Salonen on julkaissut 12.5.2026 Instagram-tilillään julkaisun (liite 1), jossa on kuvien ohella teksti:
”Lapseni pohti tänä aamuna, mitä lisäravinteita otan. Kerroin, että nämä ovat sellaisia kapseleita, jotka saavat äidin ihon näyttämään nuoremmalta ja kimmoisammalta.
7v: ”Mun silmissä sä oikeesti näytät vaan tosi pitkältä 15-vuotiaalta”
Mieheni kuuli keskustelumme ja kysyi ”näyttääkö isikin nuorelta?”
7v: ”No ei ku sä näytät kyllä 50-vuotiaalta!”
Tuli ihan mieleen se ihana laite Heurekassa pari vuotta sitten, joka tekoälyn avulla arvioi minut 26-vuotiaaksi ja mieheni 48-vuotiaaksi. Se oli valitettavasti remontin vuoksi pois käytöstä viime kerralla, kun vierailimme Heurekassa.
Täytän tänä syksynä 35 ja maailmassa, jossa pistoshoidot yleistyvät hurjaa vauhtia, oon onnellinen, etten ole sille tielle lähtenyt. Konsultoin jatkossakin 7-vuotiastamme, jos kasvoihin ilmestyvät viivat alkaa ahdistaa. 😌
Disclaimer: Ikääntyminen on minusta kaunista ja esimerkiksi mieheni kasvoilla naururypyt silmien ympärillä tekevät hänestä vain entistä komeamman. 💗”
Yrityksen vastaus
Yrityksen mukaan julkaisun tekstin alussa viitataan ravintolisään, joka ei kuulu yrityksen valikoimaan ja valmiste on työntekijän henkilökohtaisessa käytössä. Työntekijän orgaaninen postaus on kirjoitettu työntekijän omalla tilillä. Lausuntopyyntö perustuu olettamukseen, joka liittyy siihen, että lausunnonpyytäjä tietää seuraamansa henkilön työpaikan.
Julkaisijan vastaus
Julkaisijan mukaan tekstissä viitataan ravintolisään, jota ei myydä eikä markkinoida hänen työpaikallaan. Julkaisu on kirjoitettu henkilökohtaiselle tilille orgaanisena sisältönä. Mainittu ravintolisä, jota ei ole nimetty, ei liity työhön, vaan on vain henkilökohtaisesti käytössä oleva valmiste. Julkaisun tarkoituksena on ollut puhua yleistyvistä esteettisistä pistoshoidoista ja omasta valinnasta pidättäytyä niistä. Lausuntopyyntö perustuu virheelliseen olettamukseen, joka liittyy siihen, että ilmoittaja tietää julkaisijan työpaikan.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 6.5 §:n mukaan asioissa, jotka ovat ilmeisen selkeitä ja joissa on vakiintunut ratkaisukäytäntö, puheenjohtaja voi sihteerin esittelystä tehdä päätöksen yksin.
Asian arviointi
Esitetyn selvityksen perusteella mainonnan eettinen neuvosto toteaa, ettei julkaisu ole mainos, minkä vuoksi neuvosto ei ole toimivaltainen antamaan asiasta lausuntoa. Asian on ratkaissut mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
Lausunto: MEN 32/2026
Yritys: Harmonia Life Oy
Julkaisija: Lotta Salonen (Instagram-käyttäjänimi: lottawin)
Alusta: Instagram
Päätös: Ei toimivaltaa