3 artikla - Hyvä tapa
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Markkinointi ei ollut omiaan halventamaan kristinuskoa. Mainokset eivät olleet hyvän tavan vastaisia.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 17.11.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Aller Media Oy:n Seiska-lehden televisiomainoksesta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on jumalanpilkkaa. Mainoksessa valkoiseen kaapuun pukeutunut mies esittää jumalaa ja lausuu Raamatun sitaatteja liittäen ne 7 päivää -lehteen.
Markkinointi
Ensimmäisessä mainoksessa vaalealla sohvalla istuu valkoiseen kaapuun pukeutunut mies. Miehellä on valkoiset hiukset ja valkoinen kasvonaamio. Taustalla näkyy pilviä. Mies katsoo puhelimesta uutissovellusta ja sanoo ”Siis oh my God” ja nauraa ääneen. Ruutuun ilmestyy teksti ”Yllättävimmät viihdeuutiset maan ja taivaan väliltä!”. Mies sanoo: ”Kaikenlaista, ei hyvä isä sentään” ja nauraa kovaan ääneen. Tämän jälkeen mainoksessa todetaan painokkaasti ”Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi - Seiska.” Teksti ilmestyy myös ruudulle. Mainoksen kesto on 25 sekuntia.
Toisessa mainoksessa sama mies on kylpyammeessa pilvien keskellä. Hän katsoo puhelimesta uutissovellusta ja sanoo ”Mitä! Oi luoja! Enpä olis tätä arvannu! Siis voi taivas!” Mies nauraa kovaan ääneen ja sanoo samalla ”Henki loppuu!”. Tämän jälkeen mainoksessa sanotaan painokkaasti: ”Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi - Seiska.” Teksti ilmestyy myös ruudulle. Mainoksen kesto on 25 sekuntia.
Kolmannessa mainoksessa sama mies katsoo puhelimesta uutissovellusta taivaassa ja sanoo ”Omg, omg”. Samaan aikaan ruudussa näkyy teksti ”Yllättävimmät viihdeuutiset maan ja taivaan väliltä!”. Tämän jälkeen mainoksessa sanotaan ”Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi, latasi Seiska-apin ja niin oli hyvä”. Ruudussa näkyy teksti ”Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi”. Mainoksen kesto on 10 sekuntia.
Neljännessä mainoksessa sama mies istuu vaalealla sohvalla, kuten ensimmäisessä mainoksessa. Hän lukee Seiska-lehteä ja sanoo ”Herra isä sentään…”. Ruudussa on teksti ”Yllättävimmät uutiset maan ja taivaan väliltä!”. Tämän jälkeen ruutuun ilmestyy teksti ”Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi”. Ääni mainoksessa sanoo ”Alussa oli Seiska ja siihen oli painettu kaikki viihdeuutiset maan ja taivaan väliltä. Tilaa se kotiisi.” Mainoksen kesto on 10 sekuntia.
Markkinoijan vastaus
Markkinoijan mukaan mainoksen suunnittelussa ja toteutuksessa on kiinnitetty erityistä huomiota siihen, että lopputulos olisi hyvän maun mukainen eikä pilkkaisi tai halventaisi kristinuskoa. Mainos ei ole provokatiivinen, vaan sen lähtökohtana on ollut hyväntahtoinen ja lempeää huumoria tehokeinona käyttävä konsepti.
Mainoksen taustalla on kristinuskon peruselementti, joka on syvälle yhteiskuntaamme juurtunut: seitsemäs päivä on lepopäivä. Tämä perinne on ollut inspiraationa mainoksen sanaleikille “Ja seitsemäntenä päivänä hän lepäsi”, jonka tarkoituksena on kannustaa ihmisiä lepäämään, ottamaan rennosti ja viihtymään viihteellisten uutisten parissa. Mainos toistaa tätä kristinuskon perinnettä myönteisessä ja kunnioittavassa sävyssä, eikä sitä voida pitää kristinuskoa loukkaavana tai halventavana.
Seiska-brändi, joka tunnettiin alun perin nimellä 7 päivää, on ollut osa suomalaista mediakenttää jo yli 30 vuoden ajan. Brändin pitkä historia tarjosi luontevan mahdollisuuden juhlistaa Seiskaa irtiottona arjen kiireistä ja raskaan työn lomasta – pienenä viihteellisenä lepohetkenä. Mainoskonseptin suunnittelussa pohdittiin tarkasti, miten sanaleikki ja viittaus kristinuskoon voitaisiin toteuttaa niin, että se olisi hyvän maun mukaista, eikä pilkkaisi uskontoa tai sen perinteitä.
Mainonnan eettisen neuvoston vakiintuneen käytännön mukaan uskonnollisten symbolien tai viittausten käyttäminen markkinoinnissa ei automaattisesti tee mainoksesta hyvän tavan vastaista. Esimerkkejä tästä ovat muun muassa lausunto MEN 25/2017, Jesus-nimen käyttäminen lakanoiden markkinoinnissa, ja MEN 14/2014, yökerhon kristinuskoon viittaavat mainokset. Lisäksi Finlaysonin kampanja “Vasta kolmantena päivänä hän nousi… sängystä. Jesus pellavapussilakanat 50 vuoden takuulla. Nyt jopa -40%, vain rajattu erä” ei ollut hyvän tavan vastainen eikä uskontoa pilkkaava (MEN 25/2024).
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.
ICC:n sääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
Asian arviointi
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että Raamatun siteeraaminen markkinointitarkoituksessa saattaa loukata uskonnollisia henkilöitä. Arvioitavana olevien televisiomainosten ei kuitenkaan voida katsoa olevan rienaavia tai pilkkaavia. Markkinoijan menettely ei ole omiaan halventamaan kristinuskoa.
Edellä mainituilla perusteilla ja mainoksen esitystapa huomioon ottaen mainonnan eettinen neuvosto katsoo, etteivät mainokset ole ICC:n sääntöjen vastaisia. Mainokset eivät ole hyvän tavan vastaisia.
Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin korostaa, että markkinoijan on syytä noudattaa erityistä tarkkuutta silloin, kun mainoksessa viitataan esimerkiksi tietyn uskontokunnan pyhiin asioihin.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen, varatuomari Katri Kummoinen, lehtori Tommi Pelkonen ja juristi, EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies Paula Sailas.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: USKONTO
ARTIKLAT: 1 ja 3
Lausunto: MEN 21/2026
Markkinoija: Aller Media Oy (Seiska-brändi)
Media: Televisio
Päätös: Vapauttava lausunto