2 artikla - Yhteiskunnallinen vastuu
3 artikla - Hyvä tapa
25 artikla - Korjaaminen
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Seksuaalivähemmistöön viittaaminen markkinoinnissa haukkumasanana oli syrjivää.
Lisäksi markkinointi, jossa suhtauduttiin hyväksyvästi lainvastaiseen menettelyyn (huumausaineiden hallussapitoon), oli hyvän tavan vastaista. Markkinoijan menettely osoitti ilmeistä piittaamattomuutta noudattaa markkinoinnin sääntöjä etenkin, kun markkinoija oli saanut huomautuksen samanlaisesta menettelystä vuonna 2024.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 28.12.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Nopeet-brändin markkinoinnista. Lausunnonpyytäjän mukaan markkinoijan käyttämä ilmaisu "Danis Gay" viittaa The Other Danish Guy -yritykseen. Sama teksti on Google-hakutulosten ingressinä. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan markkinointi on hyvän tavan vastaista, koska homoseksuaalisuutta käytetään haukkumasanana.
Markkinointi
Markkinoijalla on verkkokauppa verkkosivustolla nopeet.fi, jossa markkinoidaan seuraavasti: ”Nopeet Boxerit = Noxerit Meitä alkoi ärsyttää kun Danis Gayn boxerit on niin hyviä, mutta niin kalliita. Päätettiin sitten tehdä Nopeet Boxerit, jotka on vielä paremmat, mutta edullisemmat ja joissa on vallankumouksellinen kola/kortonki -tasku.--" (liite 1)
Markkinoijan vastaus
Markkinoija ei ole antanut vastausta asiassa.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.
ICC:n sääntöjen 2 artiklan mukaan markkinoinnissa on kunnioitettava ihmisarvoa. Markkinoinnissa ei saa yllyttää syrjintään. Markkinoinnissa ei saa suvaita syrjintää, joka perustuu esimerkiksi etniseen tai kansalliseen alkuperään, uskontoon, sukupuoleen, ikään, fyysisiin ominaisuuksiin, mielenterveyteen, vammaisuuteen tai seksuaaliseen suuntautumiseen. Markkinoijaa rohkaistaan ottamaan huomioon monimuotoisuus ja inkluusio sekä välttämään stereotypioita ja esineellistämistä.
ICC:n sääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
ICC:n sääntöjen 25 artiklan mukaan sääntöjen vastaisesta menettelystä vastuussa olevan toimijan on suotavaa ryhtyä tarpeellisiin toimenpiteisiin menettelyn korjaamiseksi tai hyvittämiseksi. Korjaavat toimenpiteet eivät kuitenkaan merkitse sitä, että sääntöjen vastainen menettely olisi hyväksyttävissä.
Asian arviointi
Markkinoijan verkkosivustolla käytetään ilmaisua ”Meitä alkoi ärsyttää kun Danis Gayn boxerit on niin hyviä, mutta niin kalliita.” Ilmaisulla viitataan markkinoijan kilpailevaan brändiin ”The Other Danish Guy”. ”Guy” sanan sijaan markkinoija käyttää sanaa ”Gay”, jolla viitataan seksuaalivähemmistöön.
ICC:n sääntöjen 2 artiklan mukaan markkinoinnissa on kunnioitettava ihmisarvoa. Markkinoinnissa ei saa yllyttää syrjintään. Markkinoinnissa ei saa suvaita syrjintää, joka perustuu esimerkiksi seksuaaliseen suuntautumiseen.
Mainonnan eettisen neuvoston ratkaisukäytännön mukaan seksuaalivähemmistöön viittaaminen markkinoinnissa haukkumasanana on syrjivää (MEN 20/2010, 10/2011 ja 38/2019). Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että ottaen huomioon arvioitavana olevan markkinoinnin luonne, gay-sanaa voidaan tässä yhteydessä katsoa käytetyn markkinoijan kilpailijan nimittelyyn. Markkinoija on siten käyttänyt ilmaisua ”gay” markkinoinnissaan haukkumasanana.
Mainonnan eettinen neuvosto kiinnittää huomiota myös arvioitavana olevassa markkinoinnissa käytettyyn ilmaisuun ”Päätettiin sitten tehdä Nopeet Boxerit, jotka on vielä paremmat, mutta edullisemmat ja joissa on vallankumouksellinen kola/kortonki -tasku.--" Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että se on antanut markkinoijalle huomautuksen samantyyppisestä menettelystä vuonna 2024 (MEN 17/2024). Markkinoija suhtautuu edelleen markkinoinnissaan hyväksyvästi lainvastaiseen menettelyyn, eli huumausaineiden käyttöön ja hallussapitoon, kuvailemalla markkinoimaansa hyödykettä ilmaisulla ”vallankumouksellinen kola/kortonki -tasku”. Markkinoijan jatkama menettely osoittaa ilmeistä piittaamattomuutta noudattaa markkinoinnin sääntöjä.
Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että markkinoija on menetellyt ICC:n sääntöjen 1, 2 ja 3 artiklojen vastaisesti. Markkinointi on siten hyvän tavan vastaista. Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, varatuomari Katri Kummoinen ja lehtori Tommi Pelkonen.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: SYRJINTÄ, HUUMAUSAINE, PIITTAAMATTOMUUS
ARTIKLAT: 1, 2, 3 ja 25
Lausunto: MEN 16/2026
Markkinoija: Wormhole Oy (brändi: Nopeet®)
Media: Yrityksen verkkosivusto
Päätös: Huomautus