MEN 29/2018: Ei toimivaltaa

Lausunto:
MEN 29/2018
Markkinoija:
Lapin Luontoelämys Oy
Media:
sovellus
Päätös:
ei toimivaltaa

Mainonnan eettinen neuvosto

Lausunto:    MEN 29/2018
Yritys:          Lapin Luontoelämys Oy
Viestin:        Verkko (Instagram)
Lausunto:    Ei toimivaltaa

LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Asiassa ei ole kysymys markkinoinnista. Siksi neuvosto ei ole toimivaltainen arvioimaan asiaa.

Lausuntopyyntö

Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttajan Instagram-alustalla julkaistusta kuvasta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan kuva on tehty kaupallisessa yhteistyössä, mutta siitä puuttuu asianmukainen merkintä.

Julkaisu

Kysymyksessä on Instagram-tilillä julkaistu kuva. Kuvassa on teksti:

Kohta 24h ylivoimaisesti Suomen kauneimmassa ympäristössä
.
.
.
10km melontaa, retkiruokaa, kalastusta, telttayö, yöllinen tähtitaivas, lasten reaktiot, hiljaisuus ja välitön läsnäolo.

Ei riitä sanat kuvailemaan #laplandfinland #nature #familytime

Kiitos unohtumattomasta elämyksestä @elgrandeofficial @lapinluontoelamys

Yrityksen vastaus

Mitä tässä pitää tehdä? Minulla on ollut kyseinen asiakas ja hän on ilmeisesti mainostanut meidän tuotetta, jossa hän oli mukana. Mikä tässä on väärin?

Kuvan julkaisijan vastaus

Minä olen ihan rahalla ostanut Lapin Luontoelämyksen palveluita perheelleni. Voin tarvittaessa toimittaa laskut ja maksut.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto

Mainonnan eettisen neuvoston tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely markkinoinnissa hyvän tavan vastaista ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt.

Esitetyn selvityksen perusteella asiassa ei ole kysymys markkinoinnista. Siksi neuvosto ei ole toimivaltainen arvioimaan asiaa.

Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja varatuomari Päivi Romanov ja jäsenet Partner Sirpa Juutinen, vastaava päätoimittaja Ville Pohjonen ja Chief Compliance Officer Raija Tuokko.

Päivi Romanov
puheenjohtaja

Paula Paloranta
sihteeri