Mainonnan eettinen neuvosto
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttaja Eeva Petterssonin julkaisusta Instagram-tilillä ”me_and_campfires”. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa.
Julkaisu
Vaikuttaja Eeva Pettersson on julkaissut 3.4.2025 Instagram-tilillä ”me_and_campfires” videon, jossa hän esittelee asuntovaunua. Julkaisussa on videon päällä tekstit:
”Tuu kurkkaan miltä näyttää meidän suurperheen asuntovaunu!, Tää on Dethleffs Beduin Scandinavia 740BFK, Keittiö on meidän lemppari, valoisa, tilava ja avara., Ruokapöytä muuntuu iltaisin sängyksi., Telkkarillekin on teline seinässä., Tän pikkupöydän äärellä pääsee myös pari lasta ruokailemaan., Kerrossänkyyn mahtuu kolme lasta nukkumaan., Säilytyskaappeja on runsaasti, ja penkkien alle saa myös hyvin tavaraa., Täältä löytyy myös wc ja suihku, jossa pystytään tekemään pienet ja pikaiset pesut., Kattoon on asennettu ilmastointilaite, eli täällä on miellyttävä lämpötila myös kesähelteillä., Vaunua voi käyttää ympäri vuoden. Lämpötila sisällä on myös isoillakin pakkasilla miellyttävä., Vedettävä ”väliovi” on kätevä silloin kun tilaa halutaan jakaa., Muotoilu ja väritys on kivan moderni. ja Me tykätään tästä todella kovin. Mitäs sä tykkäsit?
Videon alla on teksti: ”Meidän ihana leasignvaunu @bestleasing.fi Dethleffs Beduin Scandinavia 740BFK. Tällä ollaan jo yli vuosi reissattu ja tää on ollut täydellinen meidän suurperheen tarpeisiin. Kiitos @bestcaravan
Tällä reissataan jatkossakin.
Mitäs sä pidät tästä?
#asuntovaunu #suurperhe #karavaanielämää #karavaaniperhe #perhe #esittely #dethleffs #bestcaravan”
Yrityksen vastaus
Yrityksen mukaan videon julkaisseen tilin haltija on ollut aikaisemmin yrityksen tyytyväinen asiakas. Julkaisun matkailuvaunu on ollut hänen käytössään leasingsopimuksella, mutta asiakassuhde on päättynyt yli kaksi vuotta sitten. Yrityksen mukaan sillä ei ole tällä hetkellä kaupallista yhteistyösopimusta vaikuttajan kanssa.
Julkaisu on vaikuttajan henkilökohtainen julkaisu, eikä yritys ole vaikuttanut sen sisältöön tai julkaisuajankohtaan. Kysymyksessä ei siis ole kaupallinen yhteistyö, vaan asiakkaan spontaani kokemusperäinen suositus. Julkaisu ei ole piilomainontaa.
Median vastaus
Vaikuttajan mukaan hänellä ei ole voimassa olevaa sopimusta yrityksen kanssa. Sopimus on päättynyt kauan sitten.
Vaunun nykyinen leasingsopimus, joka on hänen miehensä nimissä, on tehty samoilla ehdoilla kuin kenen tahansa sopimus. Vaikuttaja on liittänyt vastauksensa oheen leasingsopimuksen. Vaikuttaja on tarjoutunut toimittamaan viime vuoden tulotietonsa, joista ilmenee, ettei hän ole laskuttanut yritystä.
Mainonnan eettisen neuvoston päätös
Mainonnan eettisen neuvoston toimivalta
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys Instagram-tilillä ”me_and_campfires” 3.4.2025 julkaistusta videosta. Lausunnonpyytäjän mukaan kysymys on piilomainonnasta. Yrityksen ja vaikuttajan mukaan kysymys ei ole kaupallisesta yhteistyöstä. Vaikuttajan mukaan kaupallinen yhteistyö yrityksen kanssa on päättynyt kauan aikaa sitten. Hän kertoo esitelleensä videolla asuntovaunua, josta hänen miehensä on tehnyt yrityksen kanssa leasingsopimuksen.
Esitetyn selvityksen perusteella mainonnan eettinen neuvosto toteaa, ettei julkaisu ole mainos, minkä vuoksi se ei ole toimivaltainen lausumaan asiasta enemmälti.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, lehtori Tommi Pelkonen, OTK Anja Peltonen ja varatuomari Kaisa Rotkirch.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
Lausunto: MEN 35/2025
Yritys: Best-Caravan Oy
Media: Vaikuttaja Eeva Pettersson (Instagram-käyttäjänimi: me_and_campfires)
Alusta: Instagram
Päätös: Ei toimivaltaa