3 artikla - Hyvä tapa
20 artikla - Lapset ja nuoret
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Mainos oli hyvän tavan mukainen.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 7.10.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Normal Finland Oy:n markkinoinnista, jota on esitetty eri radiokanavalla eri aikoina. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen. Radiomainoksessa äiti etsii makeisia makeannälkäänsä.
Mainoksessa annetaan ymmärtää, että äiti voi hyvin syödä lasten saamat Halloween-makeiset ja ostaa tilalle uudet mainostettavasta kaupasta. Lasten pitää voida luottaa vanhempiinsa.
Markkinointi
Radiomainoksessa kerrotaan seuraavasti: ”Tiedätkö tunteen? Kello on kahdeksan illalla ja voit vihdoin vajota sohvan pohjalle. Ah, on aika rentoutua. Mitä, eikö täällä olekaan karkkia? Ei sipsejä, ei mitään. Odotas, kaapin perällä pitäisi olla jotain. Mutta eivätkös nämä ole lasten saamia Halloween-herkkuja? Nam! Älä huoli – se on ihan normaalia. Onneksi Normalissa on mahtava herkkuvalikoima ja jos toimit nopeasti, niin kukaan ei tule edes huomaamaan, että karkkikaapilla on käyty. Normaalit tuotteet, epänormaalit hinnat.” Mainosta on esitetty 29.9.-12.10.2025 eri radiokanavilla, kuten Basso, Iskelmä, Kasari, Nostalgia, Nova, NRJ, Radio City ja Radio Mega.
Markkinoijan vastaus
Yrityksen mukaan mainos on tuotettu Tanskassa. Yritys korostaa, että mainoksessa viitataan siihen, että mahdollisesti syödyt karkit tultaisiin korvaamaan uusilla.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt (2024)
ICC:n markkinointisääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.
ICC:n markkinointisääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
ICC:n markkinointisääntöjen 20 artiklan mukaan lapsille tai nuorille kohdistetussa tai heitä esittävässä markkinoinnissa on noudatettava erityistä huolellisuutta. Markkinoinnissa ei saa käyttää hyväksi lasten luontaista herkkäuskoisuutta tai nuorten kokemattomuutta eikä väärinkäyttää heidän uskollisuuttaan. Kun markkinointi kohdistetaan lapsille tai nuorille, näiden markkinointisääntöjen periaatteita on sovellettava ottaen huomioon kohderyhmän ikä, kognitiiviset edellytykset arvioida markkinointia ja muut kohderyhmän ominaisuudet.
ICC:n markkinointisääntöjen E4 artiklan mukaan lapsille tai nuorille suunnatussa markkinoinnissa ei saa olla ristiriitaa vallitsevien sosiaalisten ja yhteiskunnallisten arvojen kanssa, eikä väheksyä vanhemman tai muun huoltajan auktoriteettia, vastuuta, arvostelukykyä tai makua. Asiaa arvioitaessa otetaan huomioon kohderyhmän fyysinen ja kognitiivinen kyky.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys radiomainoksesta, jossa kuvataan, kuinka perheenäiti etsii illalla kaapista herkkuja ja löytää sieltä lasten Halloween-makeisia. Tämän jälkeen mainoksessa todetaan ”Nam! Älä huoli – se on ihan normaalia. Onneksi Normalissa on mahtava herkkuvalikoima ja jos toimit nopeasti, niin kukaan ei tule edes huomaamaan, että karkkikaapilla on käyty. Normaalit tuotteet, epänormaalit hinnat.”
Lausunnonpyytäjän mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa annetaan ymmärtää, että äiti voi syödä lasten makeiset ja hankkia tilalle uudet mainostettavasta kaupasta. Lasten pitää voida luottaa vanhempiinsa. Markkinoijan mukaan mainoksessa viitataan siihen, että mahdollisesti syödyt karkit tultaisiin korvaamaan uusilla.
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että mainoksessa kuvataan, miten lasten äidin tekee mieli syödä lasten Halloween-makeiset, ja luonnehditaan tällaista tunnetta normaaliksi. Siinä myös annetaan ymmärtää, että jos äiti söisi makeiset, hän ostaisi tilalle uudet mainostettavasta kaupasta. Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n markkinoinnin perussääntöjen vastainen. Mainos on hyvän tavan mukainen.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, YTM Elina Hakala, varatuomari Katri Kummoinen, varatuomari Pia Kumpulainen, lehtori Tommi Pelkonen, OTK Anja Peltonen ja varatuomari Kaisa Rotkirch.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: LAPSI
ARTIKLAT: 1, 3, 20 ja E4
Lausunto: MEN 80/2025
Markkinoija: Normal Finland Oy
Media: Radio
Päätös: Vapauttava lausunto