Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Mainos kuvasi mainostettavan ohjelman sisältöä. Mainos oli hyvän tavan mukainen.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Discovery Networks Finland Oy:n Latela 6.0 -ohjelman mainoksesta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa näkyy tyttökalenteri. Lausunnonpyytäjän mukaan kalenterin naiset ovat objekteja eivätkä liity mainostettavaan ohjelmaan.
Markkinointi
Kysymyksessä on autoharrastajista kertovan tositelevisiosarjan 15 sekunnin mittainen mainos. Mainoksessa on useita lyhyitä otteita mainostettavasta sarjasta. Mainoksen alussa näkyy noin sekunnin ajan autotallin seinälle kiinnitetty tyttökalenteri.
Markkinoijan vastaus
Mainoksen tarkoituksena on esitellä ohjelman sisältöä. Mainostetussa ohjelmassa on kuvattu tamperelaisessa autotallissa oikeasti toimivaa autoharrastusporukkaa. Mainoksessa näkyvät esineet eivät ole mainosrekvisiittaa, vaan ovat autenttista materiaalia ohjelman autotallista.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Sovellettavat säännöt
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinoinnin perussääntöjen 2 artiklan mukaan markkinoinnissa ei saa sallia syrjintää, joka perustuu esimerkiksi sukupuoleen.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys tositelevisiosarjan mainoksesta. Mainostettavassa sarjassa kuvataan autoharrastajia. Mainoksessa näytetään lyhyitä otoksia sarjasta mukaan lukien otos, jossa näkyy autotallin seinälle kiinnitetty tyttökalenteri. Lausunnonpyytäjän mukaan kalenteri ei liity mainostettavaan ohjelmaan ja on sen perusteella sopimaton.
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että lausunnonpyytäjän viittaama kohta mainoksesta on välähdyksenomaisena hyvin lyhytkestoinen ja se on osa mainostettavan ohjelman sisältöä.
Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n markkinoinnin perussääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja varatuomari Päivi Romanov ja jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, varatuomari Sanna Holkeri, varatuomari Pia Kumpulainen, Head of Strategic Branding & CI Caroline Lilius, Senior Advisor Tommi Pelkonen, kuluttaja-asiainneuvos Anja Peltonen ja oikeustieteen kandidaatti Johanna Suurpää.
Päivi Romanov Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANA: SYRJINTÄ
Lausunto: MEN 29/2021
Markkinoija: Discovery Networks Finland Oy
Media: Televisio
Päätös: Vapauttava lausunto